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(第六届进博会)冯氏集团:百年港企要做中国文化传播的“全球链接者”

发布时间:2023-11-10   来源:网络   阅读:1902

中新网上海11月9日电 题:冯氏集团:百年港企要做中国文化传播的“全球链接者”

 记者 樊中华 汤彦俊

 来自三星堆的大师面具、来自国家博物馆的玉龙、来自香港的小黄鸭联名烘焙、来自澳洲的波普艺术、来自法国的“小巴兔”……第六届进博会上,这些世界知名的文化艺术IP同时出现在香港冯氏集团的展台上,仿佛凝缩了时空,又彼此相映成辉。

 “文创是今年冯氏集团参展进博的一大亮点。作为有117年历史的香港企业,冯氏集团一直扮演着‘香港通道、链接全球’的角色,在‘香港要成为中外文化艺术交流中心’的最新定位下,我们不仅要把国外的文化IP带进中国,更要将国内的文化历史通过文创的方式带到国外,让世界更多更深地了解中国文化。”参展第六届进博会期间,冯氏集团中国区总裁办高级副总裁张正才接受中新网记者专访,在谈起业务多元化的集团为何在内地全新布局文创产业时如此表示。

11月7日,第六届进博会上,冯氏集团展位的三星堆文创吸引观众。记者 汤彦俊摄

 张正才说,在2022年第五届进博会上,香港贸易发展局牵头发起“港企区域考察团”,冯氏集团受邀前往四川,了解当地文化传统和文旅产业发展,考察后迅速组建了文创业务团队,以三星堆文创新品开发作为第一个项目,开启了冯氏集团的新业务探索之路。

 而一年来,冯氏集团为三星堆文创产品拓展了新品类和数个新品,同时不断与国家博物馆、上海博物馆、成都金沙遗址博物馆等多地博物馆积极对话,共探以文创传承弘扬传统文化之路。

 “可以说,冯氏文创‘生于进博、长于进博’,进博会提供的国际化舞台,让更多人知晓文创,也使国内外的企业、机构等有深度交流和合作的机会,”张正才说,正是进博会,让冯氏集团有机会自足“香港优势”传播中华文化,发挥身为港企的责任与桥梁作用。

 不仅如此,在张正才看来,中国文创产业有丰厚的资源与巨大的发展空间。一方面,中华文化源远流长、内容丰沛,应当不断以更加容易被下一代所喜爱的方式传承,以更容易被世界所理解的方式传播,成为世界了解中国的有效介质。

 另一方面,他指出,近年来国潮强势崛起,这背后是中国自信引领的全方位潮流涌现。而据国家文物局统计,2020年内地博物馆开创的11万件文创产品,销售总额达到12亿元人民币,其中“90后”“00后”消费者占比过半,市场潜力巨大。

11月8日,第六届进博会上,充满童趣的IP及产品吸引观众驻足。记者 汤彦俊摄

 蓬勃发展的中国文创产业为如冯氏集团这样的“新入局者”留出了怎样的机遇?

 “一是冯氏拥有从消费者洞察到设计、生产、制造的全环节供应链优势,我们的数字化供应链与柔性制造能力能帮助文创商品的开发更快速,更灵活,满足消费者多元且瞬息万变的消费喜好,”张正才举例,今年6月8日,在与国家博物馆洽谈后,随即将其藏品、新石器时代礼器代表“玉龙”的图样发给设计团队,10天后即拿到了文创设计样品。而每一个文创设计都可以小批量生产,以“小单快返”的方式不断试探市场喜好,进行个性化定制。

 此外,张正才观察到,中国消费在不断升级,这也使得文创产品需要摆脱以往廉价粗制的单一“纪念品”形象,“消费者更加希望将传统文化元素与日常生活紧密联系起来,能使用、能观赏,带来‘悦己’感受,提高生活品质,因此我们将三星堆大师面具、生命之树等做成无火熏香,将国家博物馆的‘玉龙’做成袖扣,既追随消费时尚,也让文化元素自然地融入生活中。”

 同时他指出,冯氏集团百余年来在美妆、针织、鞋服等领域累积了充分的产品开发经验,成为文创产品开发、设计的坚实基础。

11月8日,第六届进博会上,观众排队参观体验文创产品。记者 汤彦俊摄

 而在成为中国文化与世界文化的“链接者”上,“冯氏集团是缘起广州的百年港企,有对中华文化内涵的深刻理解与情感,”张正才说,同时,“我们了解全球市场,拥有众多海内外IP授权运营和文创产品跨界合作的经验,能最大化避免文创出海‘水土不服’。”

 就在2023年初,在香港贸易发展局牵头下,冯氏集团作为香港企业代表之一参与“故宫文创香港空间”筹备工作,为其设计具有香港元素的故宫文创产品。7月,该空间正式对外开放,致力于推进中国文创“在港发展、依港出海”。

 谈及在文创领域的未来发展规划,张正才表示,冯氏集团将持续开拓各地博物馆资源,把握中外文化艺术交流中心的“香港优势”,借助政府、商会、组织机构等“伙伴资源”,在未来一同探索让中华文化更好“走出去”的商业路径,向世界传播中国文化之美。(完)